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Facebook 將關閉直播購物功能|專注發展Reels

Facebook宣佈將於10月1日關閉直播購物功能,並專注於發展Reels。關閉後用戶唔可以主持或安排購物直播影片(簡稱直播帶貨),雖然直播功能仲可以用,但唔可以喺影片入面加入商品列表,或者標註任何貨品。

Facebook喺兩年前推出直播帶貨功能,諗住俾品牌可以用互動嘅方式嚟銷售商品,2021年嘅夏天都展開咗「星期五直播購物」計畫,去激勵更多大型品牌嘗試用直播嚟兜售,同時亦都可以俾更多人知道有依個功能。

但隨住Reels嘅崛起,消費者嘅注意力都開始移轉到Reels嘅影片上,因此Meta決定將重心轉移,由直播帶貨轉向Reels。Meta亦都建議品牌同創作者用Reels同Reels Ads嚟去同消費者溝通,又可以喺Reels中標註商品,俾消費者容易了解商品。如果品牌想用直播帶貨進行兜售,可以選擇透過Instagram嘅直播帶貨功能。

Facebook並唔係唯一縮減直播帶貨計畫嘅平台,三星期前有消息指TikTok放棄擴張歐美電商業務TikTok Shop嘅計畫。TikTok Shop喺舊年於英國推出,但難以吸引顧客加上公司內部產生問題而告終。


資料來源:Facebook

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